回顾2025年中国旅游业，“China Travel（中国游）”仍是最亮眼的关键词之一。中国游热度持续升温，成为释放国内消费潜力、展示开放中国形象的重要窗口。
和去年相比，今年的入境游市场再“升级”。随着我国不断推出签证、支付、离境退税等一系列便利化政策，“中国购”同“中国游”一同火爆出圈，外国游客青睐深度游，探索更多小众目的地，解锁更加生动立体的中国形象。
从过境经停到深度体验
“走，到中国玩雪去！”这个冰雪季，中国异彩纷呈的“冰雪世界”吸引全球各地的游客纷至沓来，哈尔滨、大连、长春及新疆伊宁等地成为热门入境目的地。和以往走马观花打卡游不同，更多外国游客愿意在中国停留更长时间，“文化体验游”“深度游”成为新热门。
串联哈尔滨、亚布力、雪乡的“哈亚雪”旅游路线成为外国游客的热门选择。在“冰城”哈尔滨，枫叶小镇温泉因“鸳鸯火锅”泉池火爆出圈，成为近期俄罗斯游客入境的新晋网红目的地。在今年春节期间，哈尔滨分别成为泰国、马来西亚游客偏好目的地的第一名和第二名，有游客打趣说，冰雪大世界园区“长满”了东南亚人。
深蓝智库联合携程调研发现，停留4天至7天的外国游客是北京入境游的主力军。众信旅游入境公司优比利负责人赵嘉表示，“传统景点游”不能满足外国游客的期待，以北京环球度假区、泡泡玛特城市公园等主题乐园为亮点的休闲度假主题入境产品受到青睐，入境北京的停留时间也得以延长。
全国各地入境游市场的繁荣，离不开政策环境的持续优化，免签政策对入境旅游的拉动效应尤为明显。去年12月17日起，中国将过境免签期从72小时延长至240小时，并新增21个过境免签人员入出境口岸，这一政策调整显著提升了入境游的便利度，进一步释放入境游活力。
从“中国游”到“中国购”
今年，不仅“中国游”热度持续攀升，“中国购”也火爆出圈，“一定要带空箱子去中国”的实用小贴士在海外社交平台讨论火热。外国游客的购物清单有了新变化，不只有丝绸、茶叶、瓷器等“老三样”，小家电、无人机、文创潮玩等“新三样”通通被装进了他们的行李箱。
在北京秀水街四层，多家科技产品专卖店人气儿旺。“很多老外到店后，直接说要看大疆、萤石、韶音的产品，云台、运动摄影机和运动耳机卖得最好。”一家门店老板说。
“这退税速度，真的‘秒到账’！”在北京国贸商城的集中退付点，一名购买了价值3万多元衣服的境外旅客使用支付宝“碰一下”功能调出收款二维码，工作人员扫描核实信息后，将退税款2700余元人民币实时转入旅客支付宝电子钱包。商城工作人员介绍，很多客人拿到退税款后现场二次消费，新政对入境游消费的带动立竿见影。
今年，我国离境退税便利化水平全面提升，退税起退点由500元下调至200元。国家税务总局最新数据显示，前11个月，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%。
从打卡大城到探索小城
除了北京、上海等传统热门城市外，越来越多外国游客正寻求宝藏小城的旅游攻略。去哪儿旅行数据显示，2025年以来，使用非中国护照在平台上预订国内航班的旅客数量同比增长两成，覆盖了175个目的地城市，较去年新增了邢台、布尔津、邵阳、塔城、韶关、张家口、三明、吕梁、郴州、玉林、池州、图木舒克、丽水、固原、甘孜等目的地。
面对入境游市场复苏机遇，今年以来，各地政府纷纷出台措施，疏通语言沟通、支付便利、离境退税等入境游客消费链条上的“痛点”与“堵点”。我国越来越多三线及以下城市机场的投运，让外国游客的“小城游”变得更加便捷。中国旅游研究院院长戴斌表示，今年全年中国入境游规模有望创历史新高，入境旅游开始进入一个高速增长、高品质发展的新阶段。
多位旅游从业者坦言，我国入境游也面临基础服务便捷度仍有提升空间、文旅新产品和接待服务供给不足等短板。同程研究院首席研究员程超功表示，各地要在交通出行、购物支付、景点预约等环节持续优化流程，加快迭代文化演出、非遗体验等具有中国特色的文旅产品。
国家金牌导游、京骑文化联合创始人窦俊杰提醒，当前外语导游人才储备远远无法满足入境游市场需求，各地应加快探索导游人才队伍建设新路径。有了更多讲好中国故事的导游，才能助力入境游市场更好发展。
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